Hip-Hop hat sich in den letzten Jahren zur globalen Leitkultur entwickelt. Das führte dazu, dass Marken den Hype rund um die Kultur und seine größten Stars kommerziell nutzen. Aufstrebende Talente, Fans und Produzent:innen, die 99 % der Szene ausmachen, profitieren jedoch kaum von der werblichen Nutzung ihrer Kultur.

Um sich glaubwürdig als Unterstützer der Hip-Hop-Kultur zu positionieren, startet ALDI Nord 2023 an den Markenclaim „Gutes für alle“ angelehnt die Social-Kampagne „Gute Beats für alle“. Die drei deutschen Top-Produzent:innen Juh-Dee, Sirin und Young Mesh produzieren jeweils einen kostenlosen, frei verfügbaren Beat, inspiriert von ihren Lieblings-Studiosnacks:
den ALDI-Eigenmarken River Cola, Sun Snacks Stapelchips und Milch-Jumbo.

In einer Challenge, die TikTok und seine Mechaniken wie Sounds und Stitches nutzt, können aufstrebende Artists unter dem Hashtag #gutebeatsfüralle einen Part auf ihrem Lieblingsbeat droppen und eine Studio Session mit dem Producer des jeweiligen Beats sowie ein offizielles Release des Tracks gewinnen.

Der Kampagnen-Hashtag erreicht innerhalb der Laufzeit von vier Wochen 88 Millionen Aufrufe, generiert über 200 Millionen Impressionen und eine bemerkenswerte Engagement-Rate von 20 %. Insgesamt werden über 500 eigens komponierte Tracks eingereicht, die auf die Eigenmarken-Beats gerappt werden – viele davon featuren ALDI, obwohl eine Nennung nicht Teil der Challenge war. Die Releases der Gewinner:innen erreichen innerhalb weniger Wochen zehntausende Streams. Der Erfolg von „Gute Beats für alle“ beweist: Eine Community ernstnehmen und ihr etwas zurückgeben, anstatt die Kultur nur für eigene Zwecke zu nutzen, führt zu echter Wertschätzung.

Drei verschiedene Hip-Hop-Stile, drei Studio Sessions und drei echte Veröffentlichungen auf Spotify.

„Gute Beats für alle” beweisen: Gib der Kultur Liebe und die Kultur gibt Liebe zurück, so einfach ist das. Oder wie Drake einmal sagte: